Se está sentindo que o Instagram está mais instável e desafiador em 2025, não é só impressão sua: há uma onda de transformações que está impactando diretamente o desempenho de conteúdo na plataforma. Depois de conversar com criadores, estrategistas e analisar as mudanças, identificamos alguns pontos que estão afetando o ambiente para marcas, especialmente as que investem em conteúdo orgânico.
Neste artigo, explicamos o que está acontecendo e como sua marca pode se adaptar.
Excesso de atualizações: o desafio de acompanhar a evolução constante do Instagram em 2025
Desde o início de 2025, o Instagram tem promovido atualizações em ritmo acelerado, tanto em funcionalidades quanto no algoritmo. A plataforma está em uma corrida por relevância frente ao TikTok e YouTube, e para isso tem investido fortemente em novas ferramentas de edição e de inteligência artificial, como:
- Edits: o novo app do Instagram que veio para competir com o CapCut oferece edição de vídeos, análise de métricas e curadoria de ideias.
- Conteúdos com até 3 minutos: ampliação de formatos para competir com vídeos mais longos de outras plataformas.
- Mudanças no algoritmo de descoberta: com foco maior em dar visibilidade a criadores e perfis menores e conteúdos originais.
Para marcas, essas atualizações exigem agilidade estratégica e um monitoramento constante. Cada mudança pode afetar diretamente o alcance e o engajamento dos seus conteúdos, seja por uma obrigatoriedade da própria plataforma na utilização desses recursos ou pelo fato de existir uma instabilidade no que é o “novo normal” da rede.
Recomendação: sua equipe de conteúdo precisa estar alinhada às mudanças semanais da plataforma, deixando o cronograma editorial mais flexível e uma abordagem de testes contínuos. Porém, uma coisa é certa: conteúdo original vai prevalecer independente das mudanças.
2. Queda no alcance e aumento da concorrência: o novo cenário do conteúdo orgânico
Muitas marcas têm notado uma redução significativa nas visualizações e no alcance orgânico. Isso acontece por dois motivos principais:
- Mais criadores competindo pelo mesmo espaço: o Instagram cresce cerca de 10% ao ano em número de perfis criadores, mas o número de usuários ativos e engajados não cresce na mesma proporção.
- Mudança no comportamento dos usuários: há um movimento de desconexão digital e redução do tempo de tela, principalmente por questões de saúde mental.
A consequência é clara: mais oferta de conteúdo, menos atenção disponível. Isso pressiona os resultados e exige mais inteligência na criação de campanhas e publicações.
O que fazer: invista em conteúdo original de alto valor agregado, pensado para retenção e conexão real. E não descarte a combinação com tráfego pago, especialmente para ampliar o alcance de conteúdos estratégicos.
3. Saturação de trends: como manter autenticidade e relevância
A estratégia de seguir trends continua válida, mas a saturação está mais rápida do que nunca. Trends visuais, sonoras ou de formato podem ter vida útil de apenas alguns dias. Isso gera dois desafios para marcas:
- Risco de parecer genérica: quando muitas marcas replicam o mesmo modelo de conteúdo, o diferencial desaparece.
- Dificuldade em manter a voz da marca: seguir toda e qualquer trend pode diluir sua identidade e confundir seu público.
O caso mais recente foi o de uma trend com imagens geradas por IA com o “estilo Studio Ghibli” que viralizou globalmente. Em poucos dias, foi replicada à exaustão e muitas vezes sem propósito. O excesso esvaziou o impacto da ideia original. O mesmo acontece com diversos formatos de conteúdo, que de tão replicados, perdem a graça.
Recomendação estratégica: surfar uma trend só faz sentido quando ela se conecta com o propósito e tom da sua marca. Além disso, isso precisa ser apenas a ponta do iceberg do seu conteúdo. A autenticidade precisa vir antes da viralização.
O Instagram em 2025 exige uma nova postura das marcas
O Instagram em 2025 não é mais terreno estável. É um ambiente de adaptação constante e, para as marcas, isso significa deixar de atuar apenas como produtoras de conteúdo e assumir um papel mais analítico, responsivo e criativo.
Se antes era possível manter bons resultados com um calendário fixo e ações pontuais, agora é preciso reavaliar constantemente as métricas e o comportamento da audiência, incorporar ferramentas de inteligência artificial, analisar constantemente os dados e métricas da sua rede e criar conteúdos com mais profundidade e menos dependência de tendências momentâneas.
Em tempos de saturação e excesso de ruído, marcas que entregam autenticidade e valor têm mais chances de construir uma comunidade engajada e duradoura.
