No cenário digital atual, criar uma presença de marca consistente é essencial para qualquer empresa que deseja se destacar e crescer a longo prazo. O marketing institucional surge como uma estratégia fundamental para consolidar a identidade da empresa, fortalecer sua reputação e gerar autoridade no mercado.
O que é Marketing Institucional?
O marketing institucional não foca diretamente em vendas imediatas, mas sim na construção e manutenção da imagem da marca no mercado. Ele visa criar uma conexão genuína com o público, reforçando os valores, a missão e a visão da empresa. Com essa estratégia, uma marca se torna mais reconhecida e confiável, impactando tanto clientes novos quanto antigos.
Case de Sucesso: SET e a Oceaning
Um grande exemplo de marketing institucional bem-sucedido é o trabalho realizado pela Oceaning Estratégia e Marketing com a SET (Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão). Cliente da agência há 6 anos, a SET buscava aumentar seu tráfego digital e reconhecimento de marca dentro do setor de mídia e entretenimento, além de aumentar interessados nos produtos e eventos que a SET viabiliza. Para isso, a Oceaning estruturou campanhas voltadas para diferentes objetivos, utilizando estratégias avançadas de marketing institucional.
Os resultados falam por si:
- Mais de 507 mil impressões, ampliando significativamente a visibilidade da SET no digital.
- 21.718 cliques, gerando um engajamento relevante com o público-alvo.
- 57% de taxa de conversão em determinadas campanhas, um número expressivo dentro do setor.
A Oceaning utilizou uma abordagem baseada em dados para atingir esses resultados. Um dos principais indicadores foi o CPC (Custo por Clique), que representa o valor gasto a cada clique em anúncios. Em algumas campanhas, ele foi otimizado para R$0,13, garantindo um excelente custo-benefício para a SET.
Além disso, as visualizações de página ajudaram a medir quantos usuários chegaram ao site da SET, validando a eficiência das campanhas de tráfego. Outro ponto fundamental foi a taxa de conversão, que aumentou significamente, demonstrando que o público engajado estava altamente qualificado.
Outras métricas essenciais no marketing institucional incluem o tempo médio na página, que reflete o nível de interesse do visitante, e o alcance orgânico, que indica a visibilidade da marca sem a necessidade de mídia paga. Essas análises garantem que a estratégia institucional vá além da exposição, fortalecendo o relacionamento da marca com o público.
Como Implementar o Marketing Institucional na Sua Empresa
Se você deseja construir uma presença digital sólida e duradoura, algumas estratégias essenciais de marketing institucional incluem:
- Produção de conteúdo relevante, para educar e engajar seu público.
- Campanhas de tráfego estratégico, otimizando anúncios e melhorando a presença digital.
- Construção de autoridade e relacionamento, por meio de eventos, cases e interações constantes com a audiência.
Conclusão
O case da SET demonstra que o marketing institucional é essencial para qualquer empresa que busca crescimento sustentável no digital. Se bem estruturado, ele impacta diretamente a visibilidade, a autoridade e a confiabilidade da marca. Para alcançar resultados como os da SET, contar com uma estratégia planejada e uma equipe especializada faz toda a diferença.
Se sua empresa também quer expandir sua presença digital de forma estruturada, entre em contato com a Oceaning e descubra como podemos transformar sua marca!
