Você já ouviu falar em arquétipo? Esses padrões de personalidade humanos podem ser aplicados a marcas para criar conexões emocionais mais profundas com os clientes.
Os arquétipos da marca podem ajudar a definir a identidade, voz e valores da sua marca. Descubra como descobrir qual é o arquétipo da sua marca e como usá-lo em seu marketing. Vamos começar essa jornada descobrindo mais sobre o que são arquétipos da marca.
O que são arquétipos da marca?
Você sabe quando você olha para uma determinada marca e imediatamente consegue entender sua personalidade? Isso é porque essa marca provavelmente usou arquétipos da marca em sua estratégia de marketing. Esses arquétipos são um conjunto de doze personalidades que as marcas usam para se conectar emocionalmente com seus consumidores.
Nosso primeiro ponto a ser discutido é a definição de arquétipos. Eles são modelos universais de personalidades que possuem o potencial de evocar emoções e reações específicas nos consumidores. Assim, o utilizar arquétipos na estratégia de marketing, as marcas podem criar uma personalidade para a marca e transmiti-la aos consumidores.
Então, como os arquétipos afetam a marca? Eles fornecem um ponto de identificação para os consumidores, permitindo que eles se conectem emocionalmente com a marca e a reconheçam facilmente. Quando os consumidores se conectam emocionalmente com uma marca, eles são mais propensos a se tornarem leais a ela ao longo do tempo.
A importância dos arquétipos é que eles ajudam a criar uma imagem coerente para a marca e permitem que ela se destaque entre a multidão. Quando as marcas usam arquétipos, elas são capazes de criar uma personalidade para a marca, o que ajuda a humanizar a marca e torná-la mais atraente para os consumidores.
Agora que entendemos o que são os arquétipos da marca, vamos explorar cada um dos doze arquétipos e como eles são usados na estratégia de marketing.
Os 12 arquétipos
Imagine um mundo onde as marcas têm personalidades próprias, cada uma com sua própria história, valores e motivações. Primordialmente, esse mundo existe na forma de arquétipos da marca, que ajudam a definir o tom e a estratégia de marketing de uma empresa. Assim, sem mais delongas, aqui estão os 12 arquétipos da marca e como eles são representados:
Arquétipo do Inocente
Representado pela pureza, simplicidade e otimismo. Marcas que se encaixam nesse arquétipo incluem Coca-Cola, Dove e Innocent Drinks.
Arquétipo do Explorador
Representado pela aventura, independência e descoberta. Marcas que se encaixam nesse arquétipo incluem Jeep, The North Face e Red Bull.
Arquétipo do Sábio
Representado pela sabedoria, conhecimento e curiosidade. Marcas que se encaixam nesse arquétipo incluem National Geographic, TED Talks e Google.
Arquétipo do Herói
Representado pela coragem, força e determinação. Marcas que se encaixam nesse arquétipo incluem Nike, Apple e BMW.
Arquétipo do Fora da Lei
Representado pela rebeldia, ousadia e provocação. Marcas que se encaixam nesse arquétipo incluem Harley-Davidson, Diesel e Ray-Ban.
Arquétipo do Comediante
Representado pela diversão, humor e irreverência. Marcas que se encaixam nesse arquétipo incluem Old Spice, M&M’s e Skittles.
Arquétipo do Regular
Representado pela simplicidade, autenticidade e down-to-earth. Marcas que se encaixam nesse arquétipo incluem Levi’s, Gap e McDonald’s
Arquétipo do Amante
Representado pelo romance, sensualidade e paixão. Marcas que se encaixam nesse arquétipo incluem Victoria’s Secret, Chanel e Godiva.
Arquétipo do Criador
Representado pela imaginação, inspiração e criatividade. Marcas que se encaixam nesse arquétipo incluem LEGO, Adobe e Etsy.
Arquétipo do Governante
Representado pelo poder, controle e autoridade. Marcas que se encaixam nesse arquétipo incluem Rolex, American Express e IBM.
Arquétipo do Cuidador
Representado pelo cuidado, compaixão e generosidade. Marcas que se encaixam nesse arquétipo incluem Johnson & Johnson, TOMS e UNICEF.
Arquétipo do Mago
Representado pela transformação, mistério e alquimia. Marcas que se encaixam nesse arquétipo incluem Apple (novamente), Disney e Red Cross.
O conhecimento dos arquétipos da marca pode ajudar a construir uma estratégia de marketing bem-sucedida e coerente com a imagem que a marca deseja passar. Logo após entender os tipos de arquétipos existentes, responda: qual desses arquétipos melhor descreve a personalidade da sua marca?
Como descobrir qual é o arquétipo da sua marca?
Depois de tudo o que leu até agora sobre arquetipos, acho que já tem uma ideia de que isso não é tarefa fácil. Mas relaxa, não precisa entrar em pânico! Existem algumas coisas que você pode fazer para ajudar a descobrir qual arquétipo sua marca se encaixa. Aqui estão as principais etapas que você deve seguir:
Primeiramente, conduza pesquisas de mercado. Recolha informações para entender com quem sua marca mais ressoa. Ao identificar os valores, as crenças e as personalidades do seu público-alvo, você pode começar a avaliar quais arquétipos seriam mais eficazes.
Faça uma análise dos valores da sua marca e sua voz. Quais são os valores que sua marca defende? Como sua marca fala com os clientes? Que características e tom você escolhe para a sua marca? Assim, você entenderá sua essência.
A próxima coisa que você pode fazer é obter feedback dos clientes atuais. Contudo, descubra o que eles pensam e sentem ao interagir com sua marca. Isso pode dar uma visão clara de como a sua marca se comporta na mente do cliente.
Também é importante identificar os pontos fortes e fracos da sua marca em relação aos seus concorrentes. Ao conhecer seus pontos fortes, você pode enfatizá-los. E quanto aos pontos fracos, você pode trabalhar neles para atribuir novas habilitações.
Lembre-se de que todos os arquétipos têm pontos positivos e negativos. é importante que você não foque somente nas vantagens do seu arquétipo, mas também nos desafios que esse arquétipo, e provavelmente sua marca, enfrentarão.
Mas não se preocupe, contrabalancear os prós e contras do seu arquétipo pode ser uma maneira de se posicionar no mercado enquanto se diferencia dos seus concorrentes.
E aí, prontos para descobrir o arquétipo da sua marca?
Exemplos de marcas com arquétipos específicos
Arquétipos são personalidades humanas universais, encontradas no inconsciente coletivo. Em outras palavras, são padrões de comportamento que todo mundo reconhece, em todas as culturas. Na prática, representam uma forma de atribuir propósito e significado às marcas.
Falando em marcas, há doze arquétipos que são mais comuns para se criar uma personalidade de marca que se conecte com o consumidor. Vou apresentar quatro exemplos de marcas que usam esses arquétipos de forma coerente.
A Apple é uma marca que, claramente, se identifica como “O Criador” – afinal, sempre está inovando e lançando produtos que surpreendem. A Nike é um exemplo de “O Herói”, estimulando os consumidores a atingirem seus objetivos de superação. A Harley-Davidson é uma das marcas mais conhecidas como “O Fora da Lei”, com um estilo desafiador e rebelde. Já a Dove, se encaixa perfeitamente em “O Cuidador”, com campanhas que celebram a beleza de todos os tipos de corpos.
Como aplicar os arquétipos da marca no Marketing
Quando se trata de aplicar o arquétipo da marca no marketing, a consistência é fundamental. Certifique-se de que a mensagem da marca é consistente em todos os canais e peças de marketing, além da narrativa da marca ser construída em torno do arquétipo da sua marca. Por exemplo, a sua marca é “O Herói”, a narrativa deve focar em histórias de superação e coragem. Além disso, certifique-se de refletir o arquétipo em todos os aspectos do marketing, desde o design do site até as postagens em redes sociais.
Mas, lembre-se de não forçar o arquétipo da marca em todos os aspectos do marketing. Se a marca estiver forçando a mensagem, os clientes irão perceber e a marca pode acabar perdendo a autenticidade.
Portanto, seja sutil e natural na forma como o arquétipo é apresentado e aplicado na estratégia de marketing.
Conclusão
Com um conhecimento mais profundo sobre os arquétipos da marca, é possível identificar e cultivar a personalidade da sua marca para uma conexão mais forte com os clientes. Por isso, é importante lembrar que o arquétipo escolhido deve refletir a essência da sua marca e ser consistente em todos os aspectos do seu marketing.
Por fim, analisando marcas como Apple, Nike, Harley-Davidson e Dove, fica evidente como um arquétipo bem escolhido pode criar uma narrativa forte e duradoura. Em resumo, descobrir o da sua marca é apenas o primeiro passo; a aplicação correta é fundamental para o sucesso.
